Меня давно привлекала идея добавления семантики к разметке сайта. Вообще, давным давно, еще до рождения сематических тэгов HTML 5, когда я только познакомился с RSS лентами и прочими вариантами агрегации сайтов, у меня возникла мысль что в скором будущем возникнет некий единый стандарт построения сайтов, который поможет легче воспринимать контент не только людям, но и роботам. В частности, на всех сайтах есть страницы About, Contacts на которых есть стандартная информация. Почему бы не сделать её понятной поисковым роботам, чтобы те могли автоматически, к примеру агрегировать сайты автора, создать его профиль и т.д. Многое из этого в наше время уже доступно, но мои утопичные фантазии конечно были намного безграничнее еще в те времена… На пути унификации CMS, структуры сайтов и семантики их наполнения пока слишком много преград, но движение в этом направлении есть.

В общем, это предыстория, а речь пойдет о метаданных или структурированных семантических (смысловых) объектах, тем или иным образом указанных в HTML разметке страницы. Стандартизация этих объектов позволяет различным поисковикам воспринимать эту более детальную атрибутивную информацию и отображать при необходимости её в поисковом сниппете, а не просто вырезку из текста страницы. Два наших основных поисковика, Гугл и Яндекс уже научились воспринимать некоторые из таких объектов и имеет смысл размечать такую информацию на страницах ваших сайтов.

Данная тема очень обширна. Так что эта статья — только лишь отправная точка в её изучении. Больше же информации можно найти в документации и поддерживаемых форматах Google, в документации и воспринимаемых форматах Яндексом, а также в этом переводе статьи «Вся правда о структурированных данных и Schema.org».